2019年我国童装市场迎来消费新周期 发展空间较大

原标题:中国童装市场在2019年迎来了新的消费周期。

中国童装行业的发展

回顾童装行业的发展,我们可以认为中国的童装行业经历了四个发展阶段:

在第一阶段(2000-2009之前),行业开始,品牌开始,品牌童装依靠渠道扩张逐步获得市场份额。

第二阶段(2009-2012),行业加速期,80后,特别是85后,进入出生高峰期,行业经历了快速的消费升级,而童装行业已进入快速发展期。

在第三阶段(2013-2015),受2013年单独的“两孩”政策影响,童装进入快速发展期,此期间大童装的增长率持平。

在第四阶段(2015-2018),“综合第二胎”继续加速童装的发展,政策效果开始传递给大孩子。大童装市场进入了加速期。

未来,随着出生人数的下降,童装的增长率将下降,出生政策对大童装的影响将持续,童装将保持较高的增长率。此外,90后,父母将逐步取代80后的父母,成为养育子女的主力军。一轮消费升级。

中国童装市场的发展

中国童装行业市场竞争

与成人服装产品相比,消费者更注重儿童服装的舒适性和安全性,因此织物和印花材料的安全性和舒适性成为人们关注的焦点。领先企业拥有品牌代言,在这两点上占据了很大的优势,为提高行业集中度提供了有利条件。据相关数据显示,但中国童装行业集中度不高,截至2018年,中国童装行业CR4仅为9.6%,CR8仅为15.5,远低于发达国家。

2015 - 2018年中国童装行业CR4和CR8的发展趋势

2018年儿童服装市场CR4的比较

中国童装消费者特征分析

虽然儿童服装最终穿在儿童身上,但买家基本上都是父母。据调查,家长一般都要注意儿童的价格,材料和款式,特别是价格,大多数父母会关心,这可能是因为大多数童装只能穿一两年,孩子会长大,所以太贵的衣服不会出现。

儿童服装消费者焦点调查

在销售渠道中,中国童装消费者的各种方式之间没有明显的偏好,无论是商超,专卖店,母婴店还是电子商务平台,这一比例一般在15%至25%之间。

儿童消费者购买渠道调查

中国儿童服装市场消费特征分析

首先,需求偏好

通过市场调查,发现中国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格。在所有比例中,品质因数占31.49%,其次是价格因素占21.18%。

儿童服装市场中的消费者考虑因素

二,价格因素

对于童装的价格,消费者基本上愿意推出100-200元的价格,有的还愿意接受更高的价格,如200-400元。但是,人们选择100元以内的价格的人较少,这意味着现在许多消费者都在关注价格,但由于收入水平的提高,他们心中的价格也在不断增加。基本上,价格太便宜了。质量,消费者也不想购买太便宜的产品。

购买儿童服装时消费者的价格偏好

随着消费市场的变化,越来越多的消费者喜欢儿童商品的折扣。消费者最受欢迎的促销方式是直接折扣。从在线或离线渠道,基本上采用直接折扣。这种方式也更能满足消费者的需求。

儿童服装行业的促销比例

三,品牌偏好

从市场消费调查的角度来看,品牌对消费者的选择有一定的影响。目前,中国儿童服装行业有很多品牌,儿童服装品牌的消费者选择因素相对低于质量和安全因素。

儿童服装行业的主要品牌

四,其他偏好

从渠道的角度来看,随着渠道的丰富性,更多的选择,最重要的方式是通过线上,线下,只有网络,或者只有专卖店才是最有利的销售产品的方式。

儿童服装购买渠道分析

分析中国童装行业未来的市场机会

近年来,随着二胎政策的开放以及中国80后和90后人口基数的双重作用,中国0-14岁儿童的数量呈现快速增长态势。

2014 - 2018年中国0-14岁儿童人数

尽管中国经济近年来有所下降,但童装受到经济周期的影响很小。童装市场规模不断扩大,市场增长速度保持快速增长。

2014 - 2018年中国消费品零售总额增长率和儿童服装市场增长率

近年来,中国经济增长迅速,GDP增长仍处于较高水平。中国人均可支配收入持续增长,居民消费能力持续增长,导致近期消费行业快速增长。

2014 - 2018年中国居民人均可支配收入

2018年中国部分消费品市场增长率

从全球童装的角度来看,中国儿童童装的人均消费仅为20美元左右,远远低于世界成熟国家儿童的消费,特别是在英国等发达国家。

2018年全球人均儿童服装

与成人服装产品相比,中国的童装行业市场集中度较低。与全球成熟市场相比,中国童装行业市场集中度低,行业内竞争程度低,行业发展空间大。

2018年全球主要儿童服装市场集中

作者:燕在服装

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2019-08-31 15: 09

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原标题:中国童装市场在2019年迎来了新的消费周期。

中国童装行业的发展

回顾童装行业的发展,我们可以认为中国的童装行业经历了四个发展阶段:

在第一阶段(2000-2009之前),行业开始,品牌开始,品牌童装依靠渠道扩张逐步获得市场份额。

第二阶段(2009-2012),行业加速期,80后,特别是85后,进入出生高峰期,行业经历了快速的消费升级,而童装行业已进入快速发展期。

在第三阶段(2013-2015),受2013年单独的“两孩”政策影响,童装进入快速发展期,此期间大童装的增长率持平。

在第四阶段(2015-2018),“综合第二胎”继续加速童装的发展,政策效果开始传递给大孩子。大童装市场进入了加速期。

今后,随着出生人数的下降,童装的增长速度将下降,生育政策对大童装的影响将继续,童装将保持较高的增长速度。此外,90年代以后,父母将逐步取代80后父母,成为育儿的主力军。一轮消费升级。

中国童装市场的发展

中国童装行业市场竞争

与成人服装产品相比,消费者更注重童装的舒适性和安全性,因此面料和印刷材料的安全性和舒适性成为关注的焦点。龙头企业有品牌代言,在这两点上占有很大优势,这为提高行业集中度提供了有利条件。根据相关数据,但我国童装行业集中度不高,截至2018年,我国童装行业CR4仅为9.6%,CR8仅为15.5,远低于发达国家。

2015-2018年中国童装行业CR4、CR8趋势

2018年童装市场CR4对比

中国童装消费者特征分析

虽然童装最终是穿在孩子身上的,但购买者基本上都是家长。调查显示,家长一般会注意童装的价格、材质和款式,尤其是价格,多数家长会在意,这可能是因为大多数童装只能穿一两年,孩子会长大,所以不会出现太贵的衣服。

童装消费者焦点调查

在销售渠道上,我国童装消费者的各种方式没有明显的偏好,无论是商超、专卖店、妇幼用品店还是电子商务平台,比例一般在15%-25%之间。

童装消费者购买渠道调查

中国儿童服装市场消费特征分析

首先,需求偏好

通过市场调查,发现中国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格。在所有比例中,品质因数占31.49%,其次是价格因素占21.18%。

儿童服装市场中的消费者考虑因素

二,价格因素

对于童装的价格,消费者基本上愿意推出100-200元的价格,有的还愿意接受更高的价格,如200-400元。但是,人们选择100元以内的价格的人较少,这意味着现在许多消费者都在关注价格,但由于收入水平的提高,他们心中的价格也在不断增加。基本上,价格太便宜了。质量,消费者也不想购买太便宜的产品。

购买儿童服装时消费者的价格偏好

随着消费市场的变化,越来越多的消费者喜欢儿童商品的折扣。消费者最受欢迎的促销方式是直接折扣。从在线或离线渠道,基本上采用直接折扣。这种方式也更能满足消费者的需求。

儿童服装行业的促销比例

三,品牌偏好

从市场消费调查的角度来看,品牌对消费者的选择有一定的影响。目前,中国儿童服装行业有很多品牌,儿童服装品牌的消费者选择因素相对低于质量和安全因素。

儿童服装行业的主要品牌

四,其他偏好

从渠道的角度来看,随着渠道的丰富性,更多的选择,最重要的方式是通过线上,线下,只有网络,或者只有专卖店才是最有利的销售产品的方式。

儿童服装购买渠道分析

分析中国童装行业未来的市场机会

近年来,随着二胎政策的开放以及中国80后和90后人口基数的双重作用,中国0-14岁儿童的数量呈现快速增长态势。

2014 - 2018年中国0-14岁儿童人数

尽管中国经济近年来有所下降,但童装受到经济周期的影响很小。童装市场规模不断扩大,市场增长速度保持快速增长。

2014 - 2018年中国消费品零售总额增长率和儿童服装市场增长率

近年来,中国经济增长迅速,GDP增长仍处于较高水平。中国人均可支配收入持续增长,居民消费能力持续增长,导致近期消费行业快速增长。

2014 - 2018年中国居民人均可支配收入

2018年中国部分消费品市场增长率

从全球童装的角度来看,中国儿童童装的人均消费仅为20美元左右,远远低于世界成熟国家儿童的消费,特别是在英国等发达国家。

2018年全球人均儿童服装

与成人服装产品相比,中国的童装行业市场集中度较低。与全球成熟市场相比,中国童装行业市场集中度低,行业内竞争程度低,行业发展空间大。

2018年全球主要儿童服装市场集中

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