天猫发布战略级新品数字系统,助力欧莱雅等全球十大巨头新品孵化

天猫发布战略级的新数字系统,以帮助欧莱雅和全球其他十大新产品孵化

2019

夸克评论/文本

最近,一家英国研究机构发布的数据显示,中国人每年购买10万亿新产品,这是世界上最受欢迎的新产品。 80%90之后,我喜欢购买新鲜产品。为了吸引年轻消费者,全球品牌选择在中国投放新产品。 9月23日,包括欧莱雅和资生堂在内的全球十大巨头宣布,未来,中国市场上超过50%的新产品将在天猫平台上进行孵化。

天,天猫发布了战略级产品天猫的新数字系统TMIC。 TMIC系统的推出也意味着天猫的新产品战略进一步迈进了一步。

今年,天猫发布了三大战略:新产品,新客户和天猫旗舰店,其中新产品是三大最重要战略之一。

在会议上,天猫平台运营部总经理贾罗表示,天猫的新产品战略希望从新构想到上市过程进一步加强品牌的数字化,技术化和产品化。是的,以帮助每个新产品获得更好的成功机会并在上市过程中返回。

TMIC系统旨在帮助商家在新产品开发过程中完成“机会挖掘,创意生成,概念验证,试验和营销迭代”的在线流程和数字化,并为消费者提供以一站式解决方案为中心的解决方案消费者。程序。

已经抛光两年以上的TMIC系统的结果是什么?

天一品牌营销中心总监易以给出了一些数据。在过去的一年左右的时间里,天猫与合作伙伴共同为一千多个战略品牌提供服务,使新产品的孵化周期平均缩短了50%,从而将最初的18-24个月压缩为最短的。可以在6个月内孵育。随着品牌和产品数量的增加,去年所有新产品孵化的成功率都达到了70%。

TMIC如何帮助品牌所有者?它给企业带来了什么影响?

欧莱雅,强生,李白和其他业务代表共享的干货给了我们很多启发。

女士欧莱雅中国消费者市场洞察总监陶军:以消费者为中心一直是欧莱雅的核心战略。在与天猫创新的合作过程中,它不仅获得了消费者的见解,而且还对其进行了数字化。与品牌,产品和产品使用权紧密联系的方法。

陶俊举了一个例子。欧莱雅零霜是一个非常新的产品。它刚刚在9月2日上市,在上市当天已实现100,000笔销售。这是天猫黑盒面霜的首批销售,也是面霜类别。单日销量第一。该项目是与天猫新产品创新中心合作创建的第一个新产品。这也是一个由消费者创建的项目。整个项目在59天内完成,欧莱雅的创新速度非常快。

那它是怎么做到的呢?陶军介绍说,第一步是招募和挑选新的合作伙伴,以及与消费者一起,以有趣的方式提出了967个关于不同面霜的想法。在第二阶段,建立了共同创造社区。通过不同的消费者讨论小组,他们了解了生活方式的各个方面以及对产品的期望,即消费者的深刻见解。在第三阶段,基于对消费者的深刻了解,在短时间内形成了14个未来可行的产品指导。最后,形成了六个初步的产品概念。第四阶段也非常简单。在概念提出之后,产品会针对消费者进行优化。在整个旅程中与消费者的参与和互动。在消费者的帮助下,进一步优化了四个概念。最后,选择了零奶油的概念。整个过程只有59天,这对于传统的消费者研究是不可能的。

在随后的夸克评论等媒体小组采访中,陶军还补充说,与天猫的合作涉及三个主要方面。

首先,思维方式正在改变。欧莱雅是一个多品牌集团。品牌与品牌之间的界限第一次模糊,从而每个人都将变得更加以消费者为中心。

第二,在速度方面,与TMIC合作,数字化收集消费者信息的方式使品牌和消费者之间的距离越来越近。通过TMIC,来自世界各地的同事直接参与了该项目,从而大大减少了沟通过程并降低了沟通成本。同时,它促进了组织结构的升级,以更快地响应市场和消费者的变化。

第三,消费者更加全面,360度。通过与消费者共同创建或通过TMIC的某些研究方法,消费者可以变得更真诚,更多说话并与消费者的生活场景保持联系,从而获得消费者更全面的认知,这一点尤其重要。

个性化和多元化的消费时代已经到来。天猫新的数字系统的推出,意味着天猫不仅仅是一个电子商务销售平台,还具有与品牌所有者进行多维深度合作的能力。成为天猫的核心竞争力。

夸克评论/文本

最近,一家英国研究机构发布的数据显示,中国人每年购买10万亿新产品,这是世界上最受欢迎的新产品。 80%90之后,我喜欢购买新鲜产品。为了吸引年轻消费者,全球品牌选择在中国投放新产品。 9月23日,包括欧莱雅和资生堂在内的全球十大巨头宣布,未来,中国市场上超过50%的新产品将在天猫平台上进行孵化。

天,天猫发布了战略级产品天猫的新数字系统TMIC。 TMIC系统的推出也意味着天猫的新产品战略进一步迈进了一步。

今年,天猫发布了三大战略:新产品,新客户和天猫旗舰店,其中新产品是三大最重要战略之一。

在会议上,天猫平台运营部总经理贾罗表示,天猫的新产品战略希望从新构想到上市过程进一步加强品牌的数字化,技术化和产品化。是的,以帮助每个新产品获得更好的成功机会并在上市过程中返回。

TMIC系统旨在帮助商家在新产品开发过程中完成“机会挖掘,创意生成,概念验证,试验和营销迭代”的在线流程和数字化,并为消费者提供以一站式解决方案为中心的解决方案消费者。程序。

已经抛光两年以上的TMIC系统的结果是什么?

天一品牌营销中心总监易以给出了一些数据。在过去的一年左右的时间里,天猫与合作伙伴共同为一千多个战略品牌提供服务,使新产品的孵化周期平均缩短了50%,从而将最初的18-24个月压缩为最短的。可以在6个月内孵育。随着品牌和产品数量的增加,去年所有新产品孵化的成功率都达到了70%。

TMIC如何帮助品牌所有者?它给企业带来了什么影响?

欧莱雅,强生,李白和其他业务代表共享的干货给了我们很多启发。

女士欧莱雅中国消费者市场洞察总监陶军:以消费者为中心一直是欧莱雅的核心战略。在与天猫创新的合作过程中,它不仅获得了消费者的见解,而且还对其进行了数字化。与品牌,产品和产品使用权紧密联系的方法。

陶俊举了一个例子。欧莱雅零霜是一个非常新的产品。它刚刚在9月2日上市,在上市当天已实现100,000笔销售。这是天猫黑盒面霜的首批销售,也是面霜类别。单日销量第一。该项目是与天猫新产品创新中心合作创建的第一个新产品。这也是一个由消费者创建的项目。整个项目在59天内完成,欧莱雅的创新速度非常快。

那它是怎么做到的呢?陶军介绍说,第一步是招募和挑选新的合作伙伴,以及与消费者一起,以有趣的方式提出了967个关于不同面霜的想法。在第二阶段,建立了共同创造社区。通过不同的消费者讨论小组,他们了解了生活方式的各个方面以及对产品的期望,即消费者的深刻见解。在第三阶段,基于对消费者的深刻了解,在短时间内形成了14个未来可行的产品指导。最后,形成了六个初步的产品概念。第四阶段也非常简单。在概念提出之后,产品会针对消费者进行优化。在整个旅程中与消费者的参与和互动。在消费者的帮助下,进一步优化了四个概念。最后,选择了零奶油的概念。整个过程只有59天,这对于传统的消费者研究是不可能的。

在随后的夸克评论等媒体小组采访中,陶军还补充说,与天猫的合作涉及三个主要方面。

首先,思维方式正在改变。欧莱雅是一个多品牌集团。品牌与品牌之间的界限第一次模糊,从而每个人都将变得更加以消费者为中心。

第二,在速度方面,与TMIC合作,数字化收集消费者信息的方式使品牌和消费者之间的距离越来越近。通过TMIC,来自世界各地的同事直接参与了该项目,从而大大减少了沟通过程并降低了沟通成本。同时,它促进了组织结构的升级,以更快地响应市场和消费者的变化。

第三,消费者更加全面,360度。通过与消费者共同创建或通过TMIC的某些研究方法,消费者可以变得更真诚,更多说话并与消费者的生活场景保持联系,从而获得消费者更全面的认知,这一点尤其重要。

个性化和多元化的消费时代已经到来。天猫新的数字系统的推出,意味着天猫不仅仅是一个电子商务销售平台,还具有与品牌所有者进行多维深度合作的能力。成为天猫的核心竞争力。

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