谁助推了明星的天价片酬?

在产业模式不完善的情况下,大量热钱的涌入必然会扰乱市场规则,造成市场混乱,而明星的高价只是其中的一部分。

8月26日,中央电视台新闻频道播出了“天价电影薪酬”专题新闻,报道了国内演员的高额电影薪酬,指名周迅和霍建华为《如懿传》拿走1.5亿元 同一天,国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站上发布公告,称将加大遏制“天价电影薪酬”和明星炫耀财富等问题的力度。

随着今夏档案的惨淡关闭,整个影视行业背后的市场混乱似乎更加明显。 而明星是整个行业中更受关注的部分,因此明星高昂的电影薪酬问题也在公众的眼中被推到了攻击的目标。但事实上,明星们高额的电影薪酬不是影视市场混乱的原因,而是结果。

在网上发布的飞速增长的电影薪酬清单上,数亿条报价足以吓阻制片人。由于这位演员的电影薪酬仍然很高,制片人只能在其他制作资金上勒紧裤带,导致广播电视也“监管”这位明星的电影薪酬。

国家广电总局频频出手,影视行业的“魔咒”收紧。

早在今年7月20日,国家新闻出版广电总局就在网上公开发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》后,频繁出手

中国的文化娱乐业近年来发展迅速。随着广电总局政策的发展,它逐步遵循了《娱乐条例》和最近的《韩国条例》。每项政策都对整个行业产生了巨大影响。 在《韩国限制令》明确实施之前,一些中韩合作项目被无限期中止,大量项目被中止。

《爸爸去哪儿》系列曾是湖南卫视的王牌节目,也是第一部将版权引入内地真人秀节目的作品,给儿童明星真人秀带来了激情。 今年3月初,国家广播电影电视总局(广电总局)明确了以下几项原则,即严格控制未成年人参与真人秀节目的数量,避免利用真人秀节目炒作和包装明星儿童;亲子计划退出了夜班等。 这一举措可以被描述为对所有卫星电视现有的真人秀节目产生了强烈的影响。

在8月26日限制“明星天价薪酬”的声明引发讨论后,广电总局近日发布了另一份通知《国家新闻出版广电总局关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》,称决心阻止明星在互联网上的流行和情绪争议的猜测。

在影视行业,挂在影视作品头上的国家广播电影电视总局的剪刀一直备受争议。 然而,这段时间以来,广电总局频频出手,逐步收紧政策,甚至限制明星薪酬和个人感情,这迫使整个影视行业感到窒息。

至于“天价电影薪酬”的问题,李连杰等一线明星认为,高额电影薪酬是市场自身调整的结果。 甄子丹直接回答道,“市场在增长,整个明星的工资也应该提高。否则,市场是不公平的。” "

李连杰也有类似的观点:“电影业有许多结构性变化需要调整。我们不能只看一个链接就讨论它。这对整个行业没有多大帮助。电影卖几十亿演员,赚几十亿是正常的。你需要500块鱼翅、鲍鱼和红酒吗?不要吃 一定有办法解决这个问题。最重要的是不要责怪别人。小小的争吵是没有意义的,就像孩子争吵一样。 “

市场有市场规律。在尊重市场规律的前提下,可能有必要进行适当的调控。但是,如果调控之手太紧,势必会影响市场的发展。

目前,中国的影视市场正经历着快速工业化进程中的各种混乱。适当的监管可能是必要的,但市场最终将取决于自身的发展和转型。

中国影视产业高速工业化进程中的市场混乱

2001年010-3010开启的“中国大片”时代,重振了长期的票房,中国电影市场化程度普遍提高。然而,迄今为止,我们还没有形成一套完整的好莱坞式工业模式。

2015年中国电影票房的辉煌业绩导致大量资本涌入电影市场,金融、房地产、电子商务等外部热钱纷纷涌入。 在今年6月的上海电影节上,数十家新电影公司成立,并宣布新电影的数量超过200部。

在产业模式不完善的情况下,大量热钱的涌入必然会扰乱市场规则,造成市场混乱,而明星的高价只是其中的一部分。 投资者盲目追逐利润,一线明星成为票房保证。有许多电影,但是质量在不断下降。“不赢”这个词逐渐演变成“既不赢也不赢”。非专业热钱跟随投资趋势,拍任何赚钱的东西,产生一系列主题,观众的审美疲劳选择空越来越小。

虽然夏季档案的表现过于稳定,但今年影视资本市场依然火爆。艺术家和导演越来越注重商业。他们都希望利用资本市场扩大自己的价值,并提前兑现。

王然,EKC资本的创始人,最近写道

明星和导演成立公司或购买电影和电视公司的股份,将他们的大部分个人收入(远远超过正常经纪公司的份额)转化为公司的收入 这种额外收入几乎可以直接转化为利润,在资本市场上,利润立即乘以市盈率倍数,然后出售给a股公司或投资者。在这个过程中,艺术家出售他们的全部或部分股份并获得巨额利润。

“对于影视公司来说,原来的成本不仅不再是成本,而是变成了收入,这一进一出,亏成了利润,利润变成了疯狂 对于这些大名鼎鼎的艺术家或导演来说,经过一两年的努力,他们可以赚回六到十年的钱。尽管他们背后有一些约束性的义务,但这些都是未来,眼前的利益将首先放在他们的口袋里。 如果你玩得更努力,你甚至可以做同样的事情,同时与多家公司合作。你也可以从多个地方获得市盈率的倍数。 “

明星资本化过程中的违规行为也是明星极高电影薪酬背后的驱动力

当明星的工资占一部作品的一半甚至三分之二时,包括最重要的导演和编剧在内的作品其他部分的预算被削减到非常少的数额,而后期电影内容和质量的决定性部分被严重忽视。此外,最可怕的是,这样一份显然赚取“快钱”的工作也获得了丰厚的利润。 明星“天价电影薪酬”背后的隐忧“市场的推动和影视行业的快速发展,推动了演员价格的快速上涨,这是正常的行业规律。如果一方面价格上涨,另一方面没有公平合理的价值评估体系,价格就会出现混乱。

目前影视市场缺乏一个合理的价值评估体系,相关的法律也还不够完善。演员价格都是由经纪人或者公司随便报,娱乐圈演员的圈内等级分得很清楚,一线、二线或是小花旦等,同等级别的演员之间会互相参考价格,一旦有一个演员拍电影的价码从800万元涨到1000万元,则同等级别的演员也会同样水涨船高。

投资方若是想要获得一个具有票房号召力的演员或者当红偶像,则要花大价钱邀请其演出。若是投资方的资金有限,在演员身上花了大部分,那么势必在其他部分压缩成本,最终只能草率完事,这样出来的作品质量也就可想而知了。如果这部作品有获得不错的收益,那么势必形成一种恶性循环,不利于整个行业的健康发展。

在市场竞争一片红海整体氛围比较浮躁的时候,大部分投资方在想确保收益的情况下势必会选择已经被市场检验过的有市场号召力的演员或偶像,而庞大的市场需求和一线明星资源稀缺的对比,也是明星片酬过高的缘由之一。

一线明星资源的稀缺和成本过高,也会让一些上游内容制作公司选择别的出路,大胆启用新人是大部分人的共同选择。

政策上的限制导致市场集中在一些比较容易通过检查的题材,从去年开始“青春片+高颜值小鲜肉”像是票房灵药一般受到追捧,一些粉丝盲目追星带来的经济效益也使一些影片成了“粉丝经济”下的产物。

而今年的暑期档,一些青春片不再是“圈钱大户”,可看出观众的选择合口味也在变化, 《英雄》 明星阵容庞大,口碑却一路扑街,其惨淡收场也是“中国式大片”高歌猛进浮躁虚华的警钟。观众审美水平的提高,不再一味追求一线明星的影视作品,对市场的良性发展却有一定作用。

产业上游的浮躁氛围也影响了产业链下游,门槛最低的发行行业也涌入了大量热钱,对保底发行的滥用也导致了今年暑期档的溃败。

在保底发行的规则下,发行方评估一部影片的价值时对于明星这一指标的依赖程度,显然大于剧本质量或是前后期的制作班底,在一个失衡的天秤上,明星的筹码再次被放大,发行方只有看到大明星,才敢投入更多的营销费用与发行资源。然而今年暑期档一些大制作、大明星的作品遭遇失败也证明了这一指标的不可靠性。

明星片酬过高现象背后还隐藏很多整个行业隐忧,显然限制明星片酬不能只从表面入手。但在调控的过程中,如何根据市场规律,把握住“度”是比较关键的。

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