响铃:内容三国各给药方,谁在治标谁在治本?

首当其冲地成为今天的头条新闻,它总是与麻烦联系在一起。 在《上帝保佑》被央视命名后,《火山视频》和《颤抖的声音》以高价购买的卫星电视春节联欢晚会的冠名权被取消,这甚至让张一鸣有些汗颜。 在观看其他互联网公司在春晚的节目之前,今天头条新闻中的麻烦已经“没完没了”。2017年,他们将几乎每隔几个月接受一次公开采访,暴露他们的负面情绪。

百度也不闲着 除夕也是情人节的前一天,公布了2017年第四季度的财务业绩。 在各种增长数据中,信息流已经移动到显着位置:日发行量逐月增长20%以上,日常生活用户超过1亿 除了向投资者描述事实,他还向张一鸣展示了实力。

而张小龙先生,一个喜欢睡懒觉的成功男人,似乎有点不舒服。 已经持续多年的公共数字系统越来越糟,最后它情不自禁地展示了信息流APP。 虽然我们还没有看到真正的东西,但是马花藤接车和送货的角色来打扰它对今天的头条新闻和百度来说并不好。

然而,噪音越大,真正的游戏逻辑就会出现得越快

在激烈的战斗之前和之后,内容领域长期以来明显“病态”

今天的头条新闻在2012年有所上升。六年后,海浪云的神秘竞争加剧了,而不是在这个领域建立所谓的稳态模式。 其原因是内容领域的问题多年来没有在行业层面得到解决,每个人只能玩各种各样的把戏。

1.内容很多,但质量不高

当分享自行车热时,老板和各种应用程序可以填满智能手机的几页。 今天的内容字段是相似的。据粗略统计,20多个内容创作平台仍处于相对健康的运行状态。

仅今天的头条就宣称每天发表50万篇文章,创造了48亿倍的消费。 可以想象,公共汽车、办公楼、沙发和家里的床都会留下用户刷新信息流动建议的痕迹。

然而,舆论眼中的信息流远非高质量,上亿次消费的大部分内容可能是低质量和引人注目的。

2。2017年标题创作者大会上,内容作者众多,但高质量的内容来源却寥寥无几,其账户总数已超过120万,其中包括100万来自媒体、14万家企业、7万家政府机构和1万家媒体,这看起来十分壮观。 在作者通常定居在许多地方的情况下,其他平台也必须有大量的内容作者。

在公众舆论的压力下,互联网冲击了一波数字制作人之后,又一次掀起了自我媒体学习小组的热潮。 在这个以今天的头条为主要目标,拥有100万台自媒体的所谓传播集团中,培训师们刚刚建立了一个庞大的薅羊毛基本自媒体集团、收费培训集团和+贵宾培训体系,成为淘金者和卖水者。

培训的内容,从任达x哥的公开人数来看,是如何打动眼睛,如何010-20万,如何熟练操作.一套升级的低质量+高点击率自媒体“解决方案”

今天的头条宣称50%以上的作者拥有4000多名粉丝,但是10美元的1000粉丝刷粉平台让这个数字有些尴尬。 在庞大的内容作者面前,高质量内容源的比例并不乐观。

3。内容渠道很多,但高质量的流动渠道很少。

另一方面,对于那些真正高质量的内容,尽管有很多面向用户和粉丝的内容频道,但真正高质量的流频道却很少。

在互联网技术评论领域,颇有名气的popov在今天的头条只有1901名粉丝,娱乐内容领域有2万名“娱乐之都”粉丝,还有数万甚至几十万名拦截输油管道视频的运营商粉丝。 尽管内容领域不同,吸引用户的能力也不同,但这种差距多少有些讽刺意味。

一方面,没有多少高质量的内容,另一方面,渠道也没有为他们提供高质量的流动渠道。 因此,内容平台必须成为低质量内容狂欢的舞台。

主动或被动,但这三个国家在内容领域给出的处方是不同的。

如果主宰互联网的英美烟草在内容领域形成三国,恐怕没有人会感到惊讶。不幸的是,甲有点落后了

2017年8月,震惊内容的创始人加州大学的创始人何肖鹏辞职。12月,前总经理陈超宣布辞职 根据互联网,加州大学的员工将休带薪假,直到2018年3月31日,届时大约三分之一的员工将被解雇。这是一个宏伟的计划。

方便的是,T正好填补了A的位置,内容领域的BTT模式就形成了,就像加多宝和王老吉打架后一起死了一样。 然而,这三个内容国家都在关注稀缺的高质量内容、内容来源和流动渠道。

1。今天的头条:咄咄逼人的开膛手

今天的头条有着悠久的撕毁历史:2016年11月,它撕毁了凤凰新闻;年底,它炮轰了iResearch.com;2017年,它撕碎了百度、微博和微信,全面树敌

调查其原因,今天的标题是内容领域中传播最广的角色,必须主动去激怒那些碍事的人。 为了让社交网站成为粘性的在线微标题,并直接捕捉原始股东微博的原始内容,该公司对微博感到愤慨。“不管它有多大,都不会赢得任何尊重。” “

为了传播病毒,标题黄道十二宫卡通过微信发布,微信将其封为“涉嫌诱导分享”。此后,今天的头条宣布禁止推广微信微博等第三方账户。 两人之间的不和由来已久。早在2015年,张一鸣就开始喷微信:“许多高质量的内容账户无法分发,但营销数字是用病毒传播的。” "

不管是对是错,或者是好是坏,至少今天的头条新闻在内容上一直是一个积极主动的玩家,客观上试图通过在各方面树敌来扩大地盘。

2。微信:张小龙的反复无常一直被津津乐道,对“节制”和“清洁”的描述都反映了高度的冷淡。 然而,粉丝在1月份宣布微信将推出公共号码应用的消息戛然而止。张小龙不再因其所谓的节欲和脱俗而受到崇拜。

很久以前,同年诞生的微信公众号绝对优于今天的头条。 即使在今天,公共数字系统中的内容也有足够的质量来对抗今天的头条新闻。 然而,众所周知的低开放率以及微信内部和创作者之间的有限影响力都证明,微信的公共平台可能是微信近年来最大的商业失败。

在今天的头条新闻中,当百度赚了很多钱的时候,最有影响力的移动互联网应用没有取得任何成就。然而,即使在高度寒冷的情况下,它也无法抵御市场洪流。微信公众号有超级内容平台的潜力,没有理由置身事外。

用户、内容、社交和广告都应该是APP努力的方向,但在今天看来,这些措施只是被动的回应。

3、百度:只是积极的风格变得平静了

在人工智能的百度里,所有人在网上信息流开始时都非常焦虑。它不仅积极回应今天的头条新闻,而且通过公共关系让每个人都知道,它将攻击今天的头条新闻,成为今天的头条新闻。它曾一度很忙,鼓吹切断自己的后路。

然而,就在今天的头条新闻之后,百度的用户达到7.5亿,月平均寿命达到6亿,月平均发行量增长了20%,之后开始平静下来。 今天的头条成了撕毁微博和微信等平台过程中的旁观者。即使在今天的头条威胁要以所谓的不公平竞争起诉百度之后,百度对以下“口水战不利于发展焦虑”的回应仍带有些许讽刺意味

有趣的是,大流量用户的自我封闭形成了一个闭环。例如,微博阻止标题关键词和内容抓取,微信推广,微信阻止标题链接,而标题阻止微信推广……百度一直处于舆论漩涡之中,却“很少”置身事外。

也许百度突然改变了它的市场竞争方式,或者它已经玩了这么久。百度长期以来一直认为,它已经掌握了提供高质量内容、内容来源和流动渠道的正确方式,并开始避免麻烦、寻求稳定。

content ecology,越来越好是标准,而活动和活力是大多数平台忽略的事实。越来越好的只是输出结果。内容分发要做好,持续稳定的输出是关键。

1。内容生态形成了动态和静态两个维度

所谓静态内容生态更类似于蔬菜市场的运作模式。用户与内容源的两侧相匹配。平台不需要过多地参与内容操作。推荐的准确性是重中之重。 今天的头条以一种非常严肃的方式宣布了该算法,这表明技术是它建立竞争力最可靠的东西。

然而,静态内容生态也导致平台让买家和卖家只依靠算法匹配就能行动,导致上述三个内容问题 因此,平台本身参与内容操作的动态播放并开始出现。

2。越来越好的只是表象,运动和生活是1000万元和“W+”量子方案的驱动力.这些计划旨在通过增加投资实现更多更好的内容输出。他们确实可以有好的结果,但是他们能否创造更多的价值可能取决于平台背后的“驱动力”。