押注健康的Apple Watch 支撑苹果的下一个十年?

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  又是一年苹果秋季发布会。

  这可能是近些年节奏最快的一场发布会,新 iPhone 价格贵不贵,“浴霸”丑不丑,相信你有自己的判断。我们这篇文章,主要来聊聊 Apple Watch,逐渐摆脱定位的摇摆后,去年和今年,这个产品线都带来了足够有诚意的升级。

  外观没变,但常亮的屏幕很“亮”

  去年的 Apple Watch Series 4 是一个跨越式的升级,到了今年,外观上几乎没有变化,材质方面,苹果新推出了钛金属以及陶瓷材质,钛金属更轻也更坚固,而陶瓷则是在第二代产品后回归。

  

  Apple Watch 的表带可以随意选配和定制了,这当然是好事,对于消费者选择的空间更大,对于苹果来说也能清一波库存。

  和去年从屏幕、处理器再到 UI 各个方面事无巨细的介绍不同,今年 Apple Watch 部分的内容并不多。Apple Watch Series 5 最大的改变,来自屏幕技术的升级,其采用了一块支持全天候显示(Always On)的视网膜显示屏,可实现常亮显示信息,查看时间、步数、心率等信息时无需再刻意抬腕和点亮了。某种意义上来说,能随时看到时间的 Apple Watch,终于更像是一块手表了。

  

  为了支持这样的体验,苹果采用了 LTPO 技术,即 Low Temperature Polycrystalline Oxide 低温多晶氧化物。这是 LTPS 低温多晶硅的“升级版”,在同一个像素中集成了 LTPS 和 Oxide 两种 TFT 器件,在保留 LTPS 驱动能力强的特点同时,改进了功耗。

  苹果对于 LTPO 技术的研发和应用也是一步一个脚印,2018 年 8 月,英国调研公司 IHS 发布了一份屏幕显示技术的报告,其中提到了苹果未来会在 iPhone 和 Apple Watch 等产品上采用 LTPO 技术的信息。

  

  报告中指出 LTPO TFT(低温多晶氧化物)技术在省电性能上可以提升 5% 到 15%,于是 Apple Watch 在显示屏常亮的情况下,实现了和前代相同的 18 小时续航。

  常亮带来的体验提升是立竿见影的,这是 Apple Watch 迈向理想形态的第一步。另外可以期待的是,Apple Watch 已经用上了 LTPO 技术,iPhone 也不会远了,届时,iPhone 的屏幕表现和功耗控制会再上一个台阶。

  此外,苹果还带来了电子罗盘功能,并且可以开放给第三方应用调用。

  

  价格方面,Apple Watch Series 5 GPS 版为 399 美元起(约合人民币 2840 元),蜂窝版为 499 美元起(约合人民币 3550 元),国行版本 GPS 价格为 3199 元起,蜂窝版为 3999 元起。即日开启预定,9 月 20 日开售。

  如今的 Apple Watch 显然更“亲民”了,只有每年例行的更新的 Hermes 版本,还能依稀看到当年奢侈品定位的影子吗,但价格依然平民了太多——如今,官网上最贵的 Hermes 版本,也“只要” 元人民币,而第一代的 Apple Watch Edition 起售价是 美元起步,最贵可达 元。

  

  五年时间,苹果对于 Apple Watch 的定位已经发生了变化,尽管苹果的产品都不便宜,但无论是消费者还是产业,显然都不愿意见到一个真的去做奢侈品的苹果。

  押注健康,Apple Watch 的担子有点重

  和手机、平板电脑不同,可穿戴设备由于尺寸限制,注定不能实现丰富的功能和强劲的续航,对于这样的产品来说,能把一件事做精,就已经完成了任务,在眼下,智能手表的功能无外乎运动和健康。

  运动上,有着像佳明这样的品牌,另外 Apple Watch 的续航,也决定它无法胜任长时间的运动监测功能。今年的发布会上,苹果甚至几乎没提到运动相关的字眼。健康,是苹果押注的方向。

  

  去年,苹果把健康的“检测”升级到了“监测”,它会实时记录监测使用者的身体状况,如果出现心率过低、心房纤颤等情况,手表会实时提示,此外 Apple Watch 还能够识别多种摔倒姿势,自动拨通紧急号码,苹果对于 Apple Watch 的定位,从最初的奢侈品和玩物,变成了随身的“健康卫士”。

  今年,苹果在健康方面没有带来太多新的 feature(支持150个国家的紧急呼救功能算一个),而是继续深化了健康方面的布局。苹果推出 ResearchKit 和 CareKit 后,开始实现了支持医学界的研究。得益于庞大的 iPhone 用户,苹果官方表示,Apple Heart Study 是同类研究中规模最大的项目。

  

  今年苹果更新了三个研究项目,分别是与 WHO 和密歇根大学合作的听力研究,与美国国立卫生研究院和哈佛大学合作的女性健康研究,与美国心脏协会和布莱根妇女医院合作的心脏和运动研究。美国用户可以通过 Apple Research app 报名参与到研究项目中,为医疗事业共享样本数据。

  Apple Watch 选择健康合情合理。于情,苹果可能是目前科技巨头中,对人文关怀最用心也是最有成效的一个;于理,苹果面对的竞争环境日益严峻,需要寻求新的增量。

  医疗健康是一个巨大的行业,库克 2016 年曾表示,与庞大的医疗市场相比,智能手机市场不值一提。联合国的报告显示,卫生支出的增长速度超过全球其他经济部门,已经占到了 GDP 的 10%。

  

  苹果公司希望能够建立起第一个对第三方友好的、以个人健康记录为中心的医疗保健平台,Apple Watch 就是一个绝佳的入口,其承载的,是苹果未来市值想象空间的重担,甚至是支撑“下一个十年”。

  当然,这些想象都还太远了,健康研究目前也只有美国用户能参与,对于眼下的消费者来说,支持常亮的 Apple Watch Series 5 相较前代产品是一个巨大的升级,尽管外界对于只能用一天的 Apple Watch 从不缺少质疑,但稳定的销量证明其依然有稳定的受众群体,一步一个脚印的升级,未来也不愁卖。

  (文章来源:虎嗅)

  (责任编辑:DF395)

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