中国体育产业进口容易出口难

滑水、超级跑车、极限摩托车和各种头衔的国际足球比赛.作为2012年首届中国国际服务贸易博览会(北京博览会)的一部分,国际体育资源营销与服务博览会今天在北京开幕 各种各样的国际体育赛事正试图利用博览会的参与机会进入中国或扩大其在中国的影响力。 相比之下,中国能够出口到世界的体育资源却很难找到。 中国巨大的市场空已经成为欧美发达国家各种体育服务商家和个人竞争的目标,但这个仍处于发展初期的市场能否成为培育自主品牌的沃土?

GT1国际赛车组织主席斯特凡拉特尔(Stefan rattle)对今年即将在北京奥林匹克公园及周边街道举行的超级跑车赛充满期待。虽然赛车已经很长时间没有进入中国,而上海F1赛车曾因中国观众中新奇感的消失而备受关注,但斯特凡相信超级跑车运动的独特魅力将使其在新兴市场中国获得理想回报。 除了中国许多体育赛事领域仍是有待开发的处女地之外,中国许多地方政府对吸引国际赛事非常感兴趣,这也鼓励了GT1等国际体育赛事的管理者。 街头赛车比径赛更受关注,但它也对城市的正常生活有很大影响。 对此,斯特凡表示,没有政府的大力支持,GT1不可能在北京标志性的奥林匹克公园举行街头比赛。

随着GT1进入北京,国际汽联四大赛事中有三项在中国举行。中国在赛车方面不是一个发达国家,但是在不到10年的时间里,已经引进了三项世界顶级的赛车比赛。发展的速度让许多传统的赛车强国大吃一惊。 然而,中国赛事的繁荣只是外国品牌大规模进入中国的一个缩影。2010年,中国篮球协会举办了两场比赛,夺走了3亿元。2011年,意大利的“超级杯”在北京的“鸟巢”举行,一场比赛的收入超过1亿元。

举办高端国际比赛已经成为中国许多大城市的强烈需求。据北京体育局竞赛管理中心副主任镇海温介绍,在今天的“北京博览会”国际体育资源营销与服务博览会上,北京目前每年举办50多场国际比赛,其中最近两年新推出的北京自行车大赛和“滚雪”单板滑雪大赛是世界自行车和单板滑雪的顶级赛事。 国际业余田联钻石联赛不久前在上海举行,而武汉刚刚举办了2012年世界顶级羽毛球锦标赛汤友杯。 近年来,北京和上海相继提出建设国际体育中心城市的目标。即将举办第二届青年奥林匹克运动会的南京已经制定了一个建设亚洲体育中心城市的计划。

虽然各种国外品牌竞争和国际竞争都在进入中国,但中国本土品牌竞争向国外出口的能力非常弱。国家体育总局体育科学研究所所长鲍肖明今天表示:“来自欧美发达体育国家的体育产品正快速进入我国。目前,中国只能成功出口少林和尚的武术表演。” "

除了竞赛产品,外国教练和运动员也大规模进入中国“淘金” 鲍肖明说,在中国超级联赛的16个俱乐部中,多达13个雇佣外籍教师,80多名外籍运动员。外国运动员年薪总额超过8亿元。但是中国有多少运动员可以出国“淘金”?姚明和易建联是少有的能在世界顶级职业联赛中占据一席之地的运动员。 在乒乓球、羽毛球、体操和跳水方面,中国确实有一些教练和退役运动员在海外工作,但这些项目的国际影响力非常有限。

中国的体育项目和运动员训练都存在类似的问题。缺乏具有核心竞争力和国际影响力的产品。 大多数在中国城市举办的高端活动都是“外国产品”。中国的奥运冠军数量已经位居世界前列,但令人尴尬的现实是“金牌越多,明星越少”鲍肖明说:“这与中国长期以来在体育发展中赢得荣誉的方式有关。因为体育的目的是赢得更多的金牌,适合中国运动员的小型、快速和精神项目以及一些女子项目得到了重视,但这些项目通常影响有限。这些项目的奥运冠军很少成为明星运动员 "

目前,中国已经成为世界第二大经济体。鲍肖明说,如果把这个行业的发展水平与中外进行比较,中国很少有行业的中外差距超过10倍。体育产业就是其中之一(包括体育竞赛表演、体育中介、体育人才流动和体育旅游等体育服务,不包括体育产品制造业) 据2010年统计,美国和欧盟体育产业产值超过4000亿美元,而中国为350亿美元,相差约11倍。

但正因为中国体育产业与欧美发达国家的差距巨大,这也意味着中国体育产业未来发展潜力巨大。这也是外国体育赛事和运动员大规模进入中国“淘金”的动机 鲍肖明说,随着中国人民健康观念的提高和生活方式从静态向动态的转变,体育产业很可能成为中国少数几个有望实现超预期增长的产业之一。 但其中最关键的一点是,体育的发展模式应该从荣誉体育向生活体育转变。

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